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外賣(mài)商家對(duì)外賣(mài)包裝的設(shè)計(jì),
在現(xiàn)在這個(gè)行情下,
不可謂不用心,
但常常讓人覺(jué)得花里胡哨,
而且這個(gè)“花里胡哨”代表的品牌并沒(méi)有刻進(jìn)你的腦殼里。
那么,到底是缺了什么呢?
什么是強(qiáng)感知呢?強(qiáng)感知就是你的外賣(mài)包裝袋必須具備宣傳屬性,通過(guò)宣傳屬性告訴你的顧客你做的是什么、你是怎么做的、你為什么這樣做的,以及你做到了什么程度?當(dāng)你解決這樣的問(wèn)題后,你的顧客一定會(huì)直觀的感知到,看到你包裝袋的顧客也會(huì)感知得到。森昂君認(rèn)為,做到這一點(diǎn),你也就把顧客“洗腦”成功了。
就比如我們所熟知的一些食品包裝:莫斯利安,上白下藍(lán)中間插畫(huà),看到這個(gè)包裝不看字也能知道是什么品牌,代表的產(chǎn)品是什么;再有,蒸小皖,迅速崛起的快餐品牌,白色碗+黃色蓋,跟品牌LOGO完美貼合!
吸引眼球什么叫吸引眼球的?就是你的外賣(mài)包裝袋。顧客在放到餐桌的一剎那,再放到辦公桌上面的一剎那,有一種讓人驚艷的感覺(jué),當(dāng)然,這里的外賣(mài)包裝,不是指的是單純的塑料袋,也可以是里面的包裝盒。你的包裝盒在打開(kāi)之前,有沒(méi)有設(shè)計(jì)一個(gè)動(dòng)作。一個(gè)環(huán)節(jié),有沒(méi)有讓顧客感覺(jué)到好玩有趣兒?
下面的酒鬼花甲王,憨態(tài)可掬的白胖卡通花甲,比直白的“花甲米線”文字logo可愛(ài)太多~
什么意思呢?你的包裝能夠可重復(fù)使用,可重復(fù)使用,你的包裝袋才能在多個(gè)場(chǎng)合,多次出現(xiàn),多次曝光。也就是說(shuō)顧客購(gòu)買(mǎi)完之后,還拿著你的包裝到處跑。成為你免費(fèi)的活廣告。也就是顧客的消費(fèi)行為剩余。
無(wú)紡布袋、可循環(huán)利用塑料餐盒,已經(jīng)是當(dāng)下外賣(mài)打包選用比較多的材料——
外賣(mài)包裝作為一個(gè)展現(xiàn)在“外人”面前、
流動(dòng)的品牌宣傳渠道
正確設(shè)計(jì)和運(yùn)用
才能給自身品牌宣傳帶來(lái)正面的影響
除了以上三點(diǎn),
你認(rèn)為正確的外賣(mài)包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該有什么特質(zhì)呢?